Reyes Magos: lo juguetes lideraron las elecciones de compras en 2026

Las ventas de juegos y juguetes para esta edición de los Reyes Magos registraron una mejora del 0,9% en unidades respecto a 2025. Esto fue resultado de una intensa campaña de promoción de la fecha, que incluyó acciones presenciales con los Reyes Magos en jugueterías de todo el país y una amplia difusión en redes sociales.

Al respecto, el presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), Matías Furió, señaló que “los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, especialmente en el segmento de la primera infancia.

Según datos relevados por la CAIJ, más del 80% de los regalos destinados a niños y niñas menores de 6 años corresponden a juegos y juguetes, con una marcada preferencia por propuestas didácticas y de juego activo”. Asimismo, indicó que “la promoción de la fecha permitió sostener el nivel de actividad y lograr una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un contexto de consumo todavía muy exigente”.

Categorías más elegidas

Entre los productos más demandados se destacaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano —formas, colores, números, letras y encastres—, los juegos de mesa en formato pocket y los juguetes de aire libre, especialmente aquellos vinculados a la temporada de verano, como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, toboganes y sets de pala, rastrillo y balde. Las altas temperaturas registradas durante la campaña impulsaron de manera significativa las ventas de esta última categoría.
Ticket promedio y canales de venta.

Durante la campaña de Reyes, el ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, con diferencias según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales y de menor precio, el ticket promedio rondó los $20.500 por unidad. En las cadenas de jugueterías, que concentran una mayor participación de productos importados y con licencias (8 de cada 10 juguetes), el ticket promedio alcanzó los $45.000. En supermercados, el gasto promedio se ubicó cerca de los $9.500, asociado principalmente a la compra de productos de verano.

Desde la industria remarcan que los precios de los juguetes no registraron aumentos respecto al año anterior, lo que contribuyó a sostener la demanda en un contexto de mayor planificación del gasto familiar.

Las promociones bancarias, billeteras virtuales y planes de financiación volvieron a ser determinantes para dinamizar las ventas. Más del 95% de las transacciones se realizaron mediante tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés.

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